百度信息流推廣OCPX為目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，以轉(zhuǎn)化目標(biāo)為優(yōu)化目的的出價(jià)方式，其計(jì)費(fèi)方式為按點(diǎn)擊/曝光計(jì)費(fèi)。隨著廣告成本的增加，越來越多的廣告主有時(shí)候會(huì)消耗不起，因?yàn)楝F(xiàn)在大部分平臺(tái)的廣告費(fèi)都在逐年增加。因此，今天分享給的百度信息流cpc和OCPX降低成本的方法以及優(yōu)化技巧。

多維度數(shù)據(jù)分析法

賬戶：根據(jù)營(yíng)銷流程表，日?qǐng)?bào)告，分析流量大方向，找出變動(dòng)指數(shù)如展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、均價(jià)/千展、轉(zhuǎn)化率。
版位年齡性別地區(qū)：以單元為維度，查看主要消費(fèi)人群是否為行業(yè)受眾人群。
意圖詞：分析主要消費(fèi)意圖詞(前10-30)是否為行業(yè)高意向相關(guān)意圖詞。
興趣分類：通過調(diào)整主要消費(fèi)的興趣分類調(diào)整單元的流量方向。
CPC優(yōu)化技巧
CPC：一定要配合人群興趣+意圖詞去投放，
1、歷史搜索：要按照詞性去分詞分單元，精準(zhǔn)基礎(chǔ)定向：年齡、地區(qū)、性別。數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，要分析不同興趣和意圖詞的匹配，如果單元效果差，點(diǎn)擊率正常的前提下，刪除消費(fèi)最高的二級(jí)興趣。
2、全網(wǎng)行為：針對(duì)加粉，分長(zhǎng)短詞即可，興趣全選，出價(jià)最低0.3，沒有流量的話直接在原計(jì)劃提價(jià)。
百度OCPC二階和OCPM投放三個(gè)階段
計(jì)劃冷啟動(dòng)期：冷啟動(dòng)期或者建模期，是賬戶前期數(shù)據(jù)收集階段，一般為賬戶開啟到5-20個(gè)轉(zhuǎn)化這個(gè)階段，直接決定賬戶能否有量和投放期成本穩(wěn)定。
降成本的方法：
1、測(cè)試爆款創(chuàng)意：多維度建立計(jì)劃(根據(jù)預(yù)算)，分批次開啟(每次3-5個(gè))，擇優(yōu)而取，優(yōu)先選擇展點(diǎn)消比較大的計(jì)劃，先放量，再降成本。
2、較高價(jià)搶量：初始價(jià)格設(shè)置最高承受成本上浮10%-30%，客單價(jià)上浮10%-30%。
穩(wěn)定投放期：當(dāng)計(jì)劃渡過建模階段后，會(huì)達(dá)到一個(gè)比較穩(wěn)定的階段，以3天為一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)有浮動(dòng)，但不會(huì)太大，ECPM值決定穩(wěn)定期長(zhǎng)短。
原因分析：
1、修改原計(jì)劃內(nèi)容導(dǎo)致流量變化
2、外界競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化
3、渠道流量或者算法變化

4、新建類似計(jì)劃搶流量

降成本的方法：
1、在修改定向和出價(jià)時(shí)不要太大幅度修改，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改;價(jià)格修改每天最多2次，每次不超過5%2、觀察至少一天效果，不要因?yàn)槟硞€(gè)時(shí)段變差，馬上著手調(diào)整3、每天提高5%價(jià)格，或者放開小幅度定向，中和ECPM值衰減影響，保證定向人群范圍4、新增一批較為寬泛的創(chuàng)意文案，提高點(diǎn)擊率，進(jìn)而提高ECPM值5、新建計(jì)劃時(shí)，盡量保證一個(gè)維度有所差別計(jì)劃衰減期：當(dāng)連續(xù)3天，計(jì)劃的展點(diǎn)消，轉(zhuǎn)化量呈連續(xù)下降趨勢(shì)，轉(zhuǎn)化成本呈上升趨勢(shì)，衰減期基本很難挽回，避免放過多預(yù)算去挽救。
原因分析：
1.創(chuàng)意生命周期到了，對(duì)定向內(nèi)訪客吸引力衰減2.系統(tǒng)探索范圍越來越小，越來越精準(zhǔn)，表現(xiàn)為：展點(diǎn)消降低，均價(jià)升高，點(diǎn)擊率上升3.頁(yè)面使用時(shí)間太久，對(duì)訪客轉(zhuǎn)化力變差4.新建類似計(jì)劃搶流量
降成本的方法：
在原計(jì)劃直接暫停成本高創(chuàng)意，新增一批新的創(chuàng)意素材2、復(fù)制計(jì)劃重新建模投放3、新建計(jì)劃更換創(chuàng)意重新投放
百度信息流可以精準(zhǔn)定向意向客戶，人群也眾多，是廣告主做推廣的不錯(cuò)平臺(tái)