信息流廣告投放如何制作廣告落地頁?
1、落地頁的作用
其實著陸頁的作用，跟人與人間一次認識的關(guān)系是很相似的，兩個互相不了解的人，會成為朋友，是因為通過溝通，建立起了信任。而著陸頁的使命也是一樣的，為產(chǎn)品賣點和用戶需求間搭建信任的橋梁。

一般著陸頁又分為品牌活動頁和線索收集頁兩個類型，兩種著陸頁需要完成的任務大不相同。

(1)品牌活動頁任務：讓對你一無所知的用戶，知道你是做什么的，能提供什么服務，解決什么問題，并在頁面提供豐富的索引導航，讓用戶盡可能的多了解產(chǎn)品。這樣當運營人員在二次接觸客戶的時候，他們對產(chǎn)品就不會是一無所知，會更容易促成購買。關(guān)鍵數(shù)據(jù)：用戶訪問路徑、互動率。
(2)線索收集頁：在低頻高價的產(chǎn)品上更為常見，比如動輒十幾萬的裝修服務，用戶不可能上來就購買你的產(chǎn)品，這時候我們的任務就變成：讓對你一無所知的用戶，承諾產(chǎn)品能替他解決某一個需求，并盡可能的留下用戶銷售線索。收集用戶信息，以便后期通過銷售、運營人肉跟進，提高購買的概率，關(guān)鍵數(shù)據(jù)：線索收集轉(zhuǎn)化率。

2、信息流廣告的著陸頁設計

(1)落地頁面的基本原則
①與廣告創(chuàng)意的一致性;及頁面內(nèi)容要與定向方式、創(chuàng)意保持一致;②滿足用戶的需求。
(2)信息流廣告著陸頁設計注意點
①吸引力強。關(guān)鍵內(nèi)容在首屏呈現(xiàn)，圖文豐富。
②易讀性強。短時間內(nèi)讓網(wǎng)民了解服務亮點和賣點。
③說服力強。有信譽，口碑確保和背書。
④轉(zhuǎn)化工具突出。提供咨詢、電話轉(zhuǎn)化、表格填寫等。
⑤相關(guān)度。目標網(wǎng)頁是否提供廣告中承諾的信息和服務。
⑥聚焦。只選擇一項產(chǎn)品能為用戶解決任務的需求，進行深入解釋。
⑦避免自說自話。選擇產(chǎn)品能給用戶帶來的實際利益，而非單純強調(diào)產(chǎn)品屬性。
⑧留白。在同一屏幕內(nèi)，避免信息過多推擠，讓用戶去刷，而不是瀏覽。
落地頁本質(zhì)上是一個說服的過程，關(guān)鍵的問題是“什么決定了用戶的選擇”?本質(zhì)上是用戶付出的成本和用戶能夠獲取的價值。