廣告主都想做信息流廣告投放？

2019中國移動廣告市場規(guī)模將達(dá)4158.7億元，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)潛能不斷釋放，未來移動廣告市場規(guī)模仍有增長空間。信息流廣告用戶多集中在30歲以下，一二線城市男性青年為主，用戶最經(jīng)常在看新聞資訊時瀏覽信息流廣告。55.6%的受訪網(wǎng)民主要在看新聞資訊時瀏覽信息流廣告，新聞資訊成信息流廣告最主要傳播場景。

總體而言，信息流廣告對用戶、廣告主、廣告平臺以及整個產(chǎn)業(yè)鏈上的主體均存在重大價值，未來仍存在廣闊發(fā)展空間。其中今日頭條綜合類新聞資訊產(chǎn)品憑借專業(yè)權(quán)威性獲得龐大流量，而UC瀏覽器依托豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)和精準(zhǔn)的內(nèi)容推送技術(shù)，坐穩(wěn)移動新聞資訊平臺第一陣營，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，因此，大多數(shù)的廣告主們都會選擇合適自己產(chǎn)品的信息流平臺，進(jìn)行廣告投放。
——什么是信息流廣告？——
信息流(Feeds)廣告，是在社交媒體用戶好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook 首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了爆炸式的增長
1.信息流根據(jù)平臺的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類
2.信息流廣告原理:
信息流廣告也是競價廣告，只不過區(qū)別于傳統(tǒng)搜索競爭對手排位之爭，改為爭取每一次用戶的曝光權(quán)限。而是否能爭取到曝光權(quán)限取決于ECPM值，eCPM（預(yù)分配曝光）=出價*質(zhì)量度（CTR）。當(dāng)然針對目前多種出價方式（CPM、cpc、CPA、oCPM、oCPC），ECPM都有相應(yīng)的換算。
3.信息流廣告平臺
—— 信息流廣告展現(xiàn)形式 ——
信息流的展現(xiàn)樣式分為：
大圖信息流廣告 、小圖信息流廣告、三圖信息流廣告  詳情頁信息流廣告
—— 信息流廣告優(yōu)勢 ——
No.1碎片化—用戶體驗好
No.2：用戶標(biāo)簽定向多樣—定向精準(zhǔn)
No.3：流量龐大 、算法領(lǐng)先
——選哪個信息流投放平臺合適呢？——
根據(jù)我們公司的廣告投放經(jīng)驗，給大家整理信息流平臺優(yōu)勢和投放建議，供各位廣告主們參考。
1.今日頭條
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，依然是目前最大的信息流廣告平臺之一。
主要廣告產(chǎn)品：今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音、穿山甲
用戶特征：群體廣泛，二三線及以下城市偏多
優(yōu)勢：算法成熟，定向選項精細(xì)，支持oCPM模式，抖音短視頻廣告形式新穎效果較好
投放建議：護膚品類、食品類、文玩類、教育、旅游、家裝類等等行業(yè)廣告。
2.百度信息流
手百的改版以及百度在信息流廣告方面的技術(shù)和流量投入，百度信息流的表現(xiàn)也越來越好，整合了手百、百度貼吧、百度瀏覽器的資源。
旗下主要產(chǎn)品：手機百度、百度貼吧、百度手機瀏覽器
優(yōu)點：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向更精準(zhǔn)，能定向貼吧
投放建議：食品、茶葉、教育、二類電商等等
3.UC頭條
UC頭條廣告平臺主打基于大數(shù)據(jù)分析用戶興趣標(biāo)簽的信息流廣告投放，UC頭條廣告平臺全面幫助廣告主將服務(wù)、產(chǎn)品信息更精準(zhǔn)有效地推向5億+的UC瀏覽器用戶。35歲以下年輕用戶達(dá)83%，一、二線城市用戶超6成。
用戶特征：畢竟背后是阿里爸爸的大數(shù)據(jù)，用戶廣泛，偏年輕化
優(yōu)點：廣告標(biāo)題長，接近原生
投放建議：小說、祛斑、祛痘、減肥、黑發(fā)、生發(fā)等等。
4.快手
國民短視頻社交app快手，1.3億日活，用戶粘性大，10月30日正式發(fā)布快手營銷平臺。
用戶特征：中國三四線城市及農(nóng)村用戶居多，用戶年齡層主要集中在12~35歲
優(yōu)勢：流量巨大，區(qū)域滲透優(yōu)勢，覆蓋了三四線流量紅利區(qū)域；80%都是年輕用戶，同時有海量的下沉的腰部用戶；
投放建議：祛斑、祛皺、祛痘、減肥、二類電商等等。
5.微博粉絲通
微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。因為投放的廣告與普通微博的全部功能，轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、贊等，可實現(xiàn)廣告的二次傳播。從而大幅提高廣告轉(zhuǎn)化率。
用戶特征：群體活躍，偏年輕化，女性用戶居多，容易受輿論影響，八卦

優(yōu)勢：可以指定博文產(chǎn)生活互動的用戶群體，同時移動端日活躍用戶占比達(dá)91%，并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過移動社交實現(xiàn)原生傳播！

投放建議：女頻小說、美妝、淘客、減肥等等。
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