最近幾年，相信大家對(duì)撲面而來且無處不在的信息流廣告都有所了解。沒錯(cuò)，信息流（Feeds）廣告，就是在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。
但是，眾多社交媒體平臺(tái)都適合投什么廣告呢？
所以，今日的信息流投放干貨分享來啦~

（一）巨量引擎

要說最近最火的信息流廣告渠道
巨量引擎旗下的頭條和抖音必須榜上有名

1、今日頭條

今日頭條是目前國(guó)內(nèi)資訊類信息流中最大的平臺(tái)，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一。
同時(shí)，今日頭條是基于機(jī)器學(xué)習(xí)的個(gè)性化推薦引擎，通過龐大的用戶閱讀習(xí)慣的數(shù)據(jù)判斷用戶的個(gè)性化需求，從而推薦個(gè)性化的新聞和廣告，機(jī)器在投放廣告過程中，通過不斷學(xué)習(xí)點(diǎn)擊廣告的用戶屬性，從而使投放的人群越來越精準(zhǔn)和匹配。
今日頭條廣告位置呈現(xiàn)位置
（推送位置主要位于app首頁推薦頁上面每次刷新的第三-四位，基于精準(zhǔn)人群定位主動(dòng)推送）
優(yōu)勢(shì)：受眾廣泛，用戶在線時(shí)間長(zhǎng)
多維度定向投放（性別、年齡、職業(yè)、興趣、APP等）
智能分析，快速鎖定目標(biāo)，實(shí)時(shí)更新用戶模型
劣勢(shì)：點(diǎn)擊量較大，實(shí)際轉(zhuǎn)化率偏低
投放建議：生活類、游戲類、app推廣等可嘗試頭條OCPM（即優(yōu)化千次展現(xiàn)出價(jià)，本質(zhì)還是按照cpm付費(fèi)）出價(jià)方式，采用更精準(zhǔn)的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制，將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，在獲取流量的同時(shí)，提高轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本，跑量提速更快。

2、抖音

抖音APP日活躍用戶數(shù)突破4億，用戶平均在線時(shí)間長(zhǎng)、廣告曝光率高、產(chǎn)品推送多元化精細(xì)化，是目前廣告主比較推崇的廣告之一。
抖音信息流推廣呈現(xiàn)方式
（抖音廣告的展現(xiàn)形式主要是依靠視頻廣告在信息流中進(jìn)行展示。同時(shí)支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至落地頁）
優(yōu)勢(shì)：
抖音日活數(shù)量大，投放曝光量大
用戶平均在線時(shí)間長(zhǎng)，互動(dòng)性強(qiáng)
受眾人群年輕化，新品牌認(rèn)知度高
劣勢(shì)：
優(yōu)化、運(yùn)營(yíng)、投放等成本較高
對(duì)行業(yè)要求限制相對(duì)較高，對(duì)廣告素材有一定要求
流量相對(duì)不可控
投放建議：
游戲、生活、APP、電商類產(chǎn)品等泛流量可選擇抖音平臺(tái)投放，同時(shí)抖音可加大品牌的曝光力度。

3、百度信息流

眾所周知，百度是國(guó)內(nèi)流量三大巨頭之一，相信大多數(shù)用戶都使用過它旗下的搜索引擎產(chǎn)品。而起步較晚的百度信息流廣告則是通過在各大平臺(tái)資訊流中穿插展現(xiàn)原生廣告，如百度瀏覽器、貼吧等。同時(shí)黑科技的運(yùn)用讓信息流廣告擁有千人千刻千面千態(tài)、因智而能的超強(qiáng)能力。
百度信息流廣告呈現(xiàn)方式
（百度信息流廣告展現(xiàn)形式多樣化，大多以圖文+視頻信息流為主）
優(yōu)勢(shì)：
有搜索引擎基礎(chǔ)
“內(nèi)容+推薦”精準(zhǔn)匹配目標(biāo)人群
受眾接受度高，轉(zhuǎn)化率較高
劣勢(shì)：
流量來源復(fù)雜，操作不易
技術(shù)依賴比較強(qiáng)，流量和成本較為不穩(wěn)定
投放建議：
百度用戶覆蓋人群廣，因此信息流廣告投放適用于大部分產(chǎn)品，同時(shí)，還有很重要的一點(diǎn)，投百度信息流可借助關(guān)鍵詞及其優(yōu)化提高產(chǎn)品曝光度和轉(zhuǎn)化率。

4、騰訊社交平臺(tái)

騰訊是社交行業(yè)的翹楚，憑借QQ和微信，用戶群體基本可覆蓋全網(wǎng)。同時(shí)騰訊產(chǎn)品豐富，包括騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、微信朋友圈、公眾號(hào)、QQ空間、瀏覽器等。目前信息流產(chǎn)品主要是兩款，一個(gè)是廣點(diǎn)通，一個(gè)微信朋友圈。
包含廣告位：朋友圈信息流
包含廣告樣式：常規(guī)廣告，基礎(chǔ)式卡片廣告，選擇式卡片廣告，投票式卡片廣告
優(yōu)勢(shì)：
依托社交應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，覆蓋人群廣泛
用戶活躍度高，粘性大，用戶群體年輕化
目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高
劣勢(shì)：人群覆蓋過于廣泛導(dǎo)致易投難精
投放建議：
如同朋友圈好友動(dòng)態(tài)的形態(tài)，制作簡(jiǎn)潔，文案、圖片、視頻、鏈接靈活自由配置，提供多樣的展示形式，滿足個(gè)性化的創(chuàng)意表達(dá)，支持全類目推廣目標(biāo)。

5、UC頭條

UC 頭條是UC瀏覽器團(tuán)隊(duì)潛力打造的新聞資訊推薦平臺(tái)，擁有大量的新聞資訊內(nèi)容，并通過阿里大數(shù)據(jù)推薦和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)貼心的文章。主要平臺(tái)包括UC瀏覽器、UC頭條APP。
UC信息流廣告展現(xiàn)樣式
（首次加載，手指向上或向下滑拉出新數(shù)據(jù)并出現(xiàn)推廣字樣的廣告，每次刷新都有廣告出現(xiàn)）
優(yōu)勢(shì)：
廣告曝光量高
基于阿里大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)定向受眾
實(shí)時(shí)匹配用戶優(yōu)質(zhì)需求資訊
劣勢(shì)：流量大，波動(dòng)性較大，較不可控。
投放建議：
游戲、電商、金融、APP下載等可選擇UC信息流廣告投放。

6、微博

微博信息流廣告是基于微博“粉絲通”平臺(tái)，女性粉絲居多，偏年輕化，活躍度高，容易受輿論影響。廣告展現(xiàn)包括博文推廣、應(yīng)用推廣、賬號(hào)推廣、視頻推廣等多種形式。
微博信息流廣告展現(xiàn)樣式
優(yōu)勢(shì)：
用戶數(shù)量龐大且活躍度高
廣告形式多樣
劣勢(shì)：投入成本較高，流量不可控
投放建議：
適用于生活類產(chǎn)品(例食品、服裝等)、地區(qū)類產(chǎn)品(例攝影等)、游戲、APP、美妝等偏向女性化產(chǎn)品的投放。