通過色彩的運用表現(xiàn)出廣告設(shè)計所帶來的視覺沖擊。在廣告設(shè)計中，對比和調(diào)和是比較常用的兩種色彩表達(dá)方式。在廣告設(shè)計中，如何運用這兩種表現(xiàn)形式，是設(shè)計者需要研究的重要課題。

廣告設(shè)計
      色彩是廣告設(shè)計中常用的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，高質(zhì)量的廣告設(shè)計作品離不開對色彩的良好運用。在廣告設(shè)計中，對比和調(diào)和是比較常用的兩種色彩表達(dá)方式。
一、色彩對比與色彩調(diào)和的關(guān)系
1、色彩對比觀念
      顏色是由物體所反射的可見光作用于人的視覺器官之后產(chǎn)生的感覺。在同一幅圖畫中，不同的顏色在視覺感受上有著不同的作用。一般情況下，人們會把這些顏色做個簡單的比較，然后把它們之間的差異做個對比。
2、色彩協(xié)調(diào)的概念
       顏色調(diào)和就是將顏色與一定的技巧、方法有機地結(jié)合起來，使廣告在色彩運用上給人以更和諧、舒適的視覺感覺。顏色調(diào)和作為顏色運用的一種方式，與顏色對比是相對的。在廣告設(shè)計中，色彩對比和色彩調(diào)和都起著至關(guān)重要的作用。兩者的合理運用，可以提高廣告?zhèn)鞑サ男Ч?br /> 二、廣告設(shè)計中的色彩對比運用
      通過形象、文字、顏色、圖形等元素，結(jié)合廣告媒介的使用特點，以設(shè)計的方式來實現(xiàn)廣告的目的和意圖，是廣告設(shè)計的主要目的。用色彩對比來設(shè)計廣告，最常見的運用方式是同時對比，即幾種刺激物在相同環(huán)境、相同時間等條件下，同時作用于同一感受器而產(chǎn)生的對比現(xiàn)象。色彩對比在廣告設(shè)計中的應(yīng)用主要分為以下三類。
1、顏色對比應(yīng)用
      色彩環(huán)上任意兩種或多種顏色并置在一起時，在比較中所呈現(xiàn)出的色彩差異，由此產(chǎn)生的對比現(xiàn)象，叫做色相對比。為了讓色彩具有強烈的視覺沖擊力，設(shè)計者需要在顏色范圍內(nèi)選擇兩種顏色進(jìn)行對比。兩種相鄰色的顏色在色相范圍內(nèi)趨于統(tǒng)一，并具有一定的一致性。
2、明度對比應(yīng)用
      明亮是指色彩明亮。設(shè)計者可以通過調(diào)節(jié)顏色本身的明暗，給色彩以不同的視覺效果。但在廣告設(shè)計中，明暗度的運用會賦予廣告以不同的表現(xiàn)風(fēng)格。顏色使人產(chǎn)生不同的情感，這通常取決于顏色的明暗度。對于同一顏色的明暗選擇，明暗相間的顏色會給人以活潑、快樂、快樂等積極的情緒，明暗相間的顏色會給人以悲傷、沉悶等情緒。
3、對比純度應(yīng)用
      純色代表著顏色中彩色成分的比例。純反差是指一種顏色的亮度與這個色相發(fā)光的單一程度有關(guān)。與以上兩種對比，色彩的純度對比變化細(xì)微，但也會帶來色彩性格的變化，改變整個廣告的風(fēng)格。純對比也必須適當(dāng)?shù)厥褂谩Ｔ趶V告設(shè)計中運用較強的色彩純度對比能形成積極、活潑的視覺效果，而較弱的色彩純度對比會形成較低的視覺效果。圖畫的層次通常也取決于顏色的純度。無純對比度的廣告畫面很難形成理想的對比效果。所以純度對比在廣告中的應(yīng)用非常重要，不能忽視。
三、廣告設(shè)計中的色彩調(diào)和運用
      設(shè)計者在設(shè)計廣告的過程中，可以根據(jù)色、明、純等對比度的不同，根據(jù)不同顏色或顏色本身具有的差異、強、弱等特點，適當(dāng)調(diào)節(jié)顏色，使畫面具有更豐富的層次。以下簡單介紹了四種色彩搭配方法。
      其一是強化法律。此方法指的是在畫面色彩對比過于刺激或不協(xié)調(diào)時，加強明度對比，使其關(guān)系清楚、明度調(diào)和，使畫面色彩對比有統(tǒng)一，統(tǒng)一中有變化。從而使原本單一色彩的畫面變得更加生動、生動、醒目，從而賦予廣告畫面新的生命力。
      其二是介入方式。此方法是指將第三色有效地調(diào)和原對比強烈的兩種顏色，在一定程度上削弱了廣告畫面的色彩對比度，使整體畫風(fēng)更和諧、鮮明，給人以舒適的感覺。

      其三是區(qū)域調(diào)節(jié)。該方法是通過調(diào)節(jié)顏色的面積來改變整個廣告畫面的風(fēng)格。在互補色廣告畫面中，面積調(diào)節(jié)法得到了廣泛應(yīng)用，通過調(diào)整色彩面積，增加廣告畫面的次序感，提高了廣告畫面的視覺效果。第四，調(diào)整形態(tài)的方法。此方法指的是同一廣告畫面使用不同的強色調(diào)色彩時，設(shè)計者可以通過重復(fù)、間隔等形式進(jìn)行形態(tài)調(diào)整，從而調(diào)整廣告文字與圖片的次序。

四、廣告設(shè)計中的色彩對比與調(diào)和特征表現(xiàn)
1、廣告設(shè)計中的色彩對比與調(diào)和的實質(zhì)
      而在廣告的畫面設(shè)計中，如果色彩對比的運用不足，將在很大程度上降低畫面色彩應(yīng)有的活力。顏色對比與協(xié)調(diào)是相輔相成、相互影響的。在某種程度上，顏色調(diào)和也可以看作是顏色對比。
2、廣告設(shè)計中色彩對比與調(diào)和的綜合運用
      設(shè)計者可以通過色彩對比的方法，使廣告的整體風(fēng)格更生動、更有活力，而通過色彩的調(diào)和方法，可以使整個畫面效果更具層次，更和諧、更穩(wěn)定。
      在整體上，應(yīng)將色彩的對比與調(diào)和綜合運用到廣告設(shè)計中。恰當(dāng)?shù)靥幚砩蕦Ρ扰c調(diào)和的關(guān)系，能使廣告設(shè)計的視覺效果生動、活潑、豐富，具有節(jié)奏感和次序感，達(dá)到對抗性和統(tǒng)一性的視覺感受和心理審美意圖，使抖音代運營廣告給人以平衡的美感，從而提高宣傳效果。