廣告作為一種信息傳播形式，在當(dāng)今時代企業(yè)的商業(yè)發(fā)展中應(yīng)用越來越廣泛。然而，在時代飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計理念顯然難以達(dá)到其預(yù)期的宣傳效果。因此，如果將視覺傳達(dá)設(shè)計融入其中，以色彩、圖形、文字為設(shè)計的基本要素，廣告宣傳效果將得到擴(kuò)大。因此，在下文中，聚搜營銷將設(shè)計廣告中的視覺傳達(dá)。

1.廣告相關(guān)理論概述
    廣告顧名思義就是廣泛做廣告，讓信息以某種方式傳遞給他人，進(jìn)而達(dá)到告知的目的。廣告是有一定目的的。目前大致可以分為非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。前者不以營利為目的，通常指政府公告、通知、公益廣告等。后者是以利潤為導(dǎo)向的，通常指的是商業(yè)廣告，是為了推銷某種產(chǎn)品或服務(wù)，向廣告媒體支付一定費(fèi)用，向消費(fèi)者傳遞信息的廣告形式。但無論什么類型的廣告，都有一定的概括性，即目的性、計劃性、連續(xù)性，這是一個誰、什么、誰、效果的過程。
2廣告視覺傳達(dá)的廣告設(shè)計原則
a.人性化
    人性化是廣告領(lǐng)域視覺傳達(dá)設(shè)計的主要原則之一。廣告是為人服務(wù)的，因此，它的設(shè)計必須主要遵循人類的身心需求。在實(shí)際的廣告設(shè)計中，許多商業(yè)廣告的基本意圖是吸引公眾的注意力，從而達(dá)到信息傳遞的目的。然而，由于廣告中急于表現(xiàn)目的，內(nèi)容缺乏人性化，最終使廣告得不到觀眾的認(rèn)可。
b.創(chuàng)新
    廣告意圖的展示不僅需要合理人性化的內(nèi)容，還需要一定的創(chuàng)新。目前市場上廣告同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，用同樣的廣告設(shè)計理念很難達(dá)到吸引受眾注意力的效果。因此，設(shè)計師必須不斷嘗試將新的概念融入到作品中，并在作品中引入視覺傳達(dá)，以增加作品的吸引力，使其在呈現(xiàn)給公眾時耳目一新。
c.全面
    在廣告的創(chuàng)作中，我們應(yīng)該從多個角度考慮人們的需求，結(jié)合視覺傳達(dá)的視覺元素，運(yùn)用多種設(shè)計方法來增加廣告的視覺效果，而不是僅僅著眼于達(dá)到傳播的目的。這種多角度的創(chuàng)作組合，會讓廣告看起來更平易近人，不會引起大眾第一眼的抵觸。d.美學(xué)原則廣告不僅是信息的載體，而且具有藝術(shù)美，傳遞信息是它的職責(zé)，但它也是自身價值的體現(xiàn)，展示其藝術(shù)魅力。因此，在實(shí)際的廣告設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)該充分利用文字、色彩、圖形等基本設(shè)計元素來呈現(xiàn)廣告的藝術(shù)美。
3.視覺傳達(dá)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀
    廣告作為一種傳播工具，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，已經(jīng)被人們所熟知和認(rèn)可，并成為包裝信息和實(shí)現(xiàn)信息有目的傳播的主要手段。雖然可以分為多種不同特點(diǎn)的類型，但無論哪一種，都是藝術(shù)形式的信息內(nèi)容的二次創(chuàng)造，但目前在我國廣告領(lǐng)域，其廣告設(shè)計存在形式單一、缺乏創(chuàng)新等問題，最終導(dǎo)致信息傳播效果不理想。具體如下：
a.單一形式
    目前，無論是動態(tài)的食品廣告還是靜態(tài)的圖文廣告，在信息內(nèi)容上都有一定程度的單一性。比如某個產(chǎn)品的廣告只邀請現(xiàn)在的流量明星代言，以明星效應(yīng)提升產(chǎn)品的關(guān)注度。這種單一的方式無疑難以達(dá)到理想的宣傳效果。因此，如何改變現(xiàn)狀，使廣告內(nèi)容更加豐富，更加符合當(dāng)前公眾的需求，將是一個值得廣告主深思的問題。
b.缺乏創(chuàng)造力

    廣告業(yè)在中國得到了廣泛的應(yīng)用，盡管它在短時間內(nèi)一直在崛起。無論是公益事業(yè)還是商業(yè)宣傳，其出鏡率都是相當(dāng)高的，但出鏡率高并不意味著宣傳效果好。目前市場上的廣告創(chuàng)作是忽視形式的。比如在色彩的選擇上，信息內(nèi)容往往渲染成強(qiáng)烈的色調(diào)，字里行間有一種商業(yè)氣息，讓大眾覺得乏味。

4.視覺傳達(dá)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用建議
    廣告的作用是通過信息的傳遞引起信息接受者的內(nèi)心共鳴，廣告創(chuàng)意就是要激發(fā)這種共鳴。因此，從某種角度來說，廣告創(chuàng)意作為廣告設(shè)計的靈魂，是廣告行業(yè)不斷前進(jìn)的核心動力。針對本文提到的中國廣告業(yè)發(fā)展中的上述問題，作者認(rèn)為，藝術(shù)創(chuàng)新應(yīng)該在文字、圖形和色彩合理搭配的基礎(chǔ)上進(jìn)行，在突出個性的同時，充分考慮受眾的審美，使廣告作品在同類廣告中脫穎而出。
a.基于觀眾審美
    時代的發(fā)展造就了廣告，廣告也推動了時代的發(fā)展。目前，許多廣告作品往往過多地傳遞商業(yè)信息，忽視藝術(shù)效果，導(dǎo)致作品得不到認(rèn)可。因此，在廣告設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)該充分結(jié)合公眾的審美需求，創(chuàng)造兩次信息。比如在顏色的選擇上，他們可以遵循視覺傳達(dá)理念，注意不同顏色所代表的色彩語言，如白色象征高貴，紅色代表熱情，黑色暗示端莊等。
b.注重個人創(chuàng)造力
    目前市場上的廣告作品有很強(qiáng)的相似性。為了解決這個問題，我們應(yīng)該從創(chuàng)作的角度加強(qiáng)作品的個性化設(shè)計。例如，在一件禮物的靜態(tài)廣告創(chuàng)作中，我們應(yīng)該選擇顏色語言中的紅色，它代表熱情，也是快樂的象征。然而，中國一直有在節(jié)日送禮的習(xí)慣。所以顏色要以紅色為主。此外，在文字信息方面，可以采用水墨風(fēng)格，可以增強(qiáng)作品的民族風(fēng)格，給人一種親近的感覺。在畫面的選擇上，要以現(xiàn)實(shí)為主，需要呈現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)面貌，讓人一目了然。只有讓公眾知道它的本質(zhì)，才能激發(fā)他們的購買欲望，實(shí)現(xiàn)廣告的商業(yè)價值。